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市场营销专业培养方案

2018-11-16 10:35    撰稿:    编辑:   浏览:

Marketing

学科门类:管理学 专业代码:120202

一、专业培养目标与培养要求

本专业培养以德育为先、能力为重、素质为本,适应现代经济和社会发展需要,具有深厚经济和管理理论基础,系统掌握管理技能与方法,具备国际化视野、创新与思辨精神,能够在政府部门、科研机构、院校及企事业单位从事管理、研究、策划和教育工作的营销管理专业人才。

本专业学生学习基本的经济与管理理论的基础上,主要学习市场营销专业的基本理论与基础知识,受到营销管理决策与执行能力的训练,具有宽广的经济学、管理学基础知识、扎实的现代营销理论及其应用能力,具备分析和解决组织实际营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.掌握管理学、经济学、市场营销学及其他现代企业管理的基本理论、基本知识和基本流程;

2.掌握分析市场营销问题的定性与定量方法;

3.了解本学科理论前沿和发展动态,熟悉我国有关市场营销的方法、政策与法规,了解国际市场营销的一般规则与方法;

4.具有较强的中英文语言与文字表达、人际沟通、信息获取及分析的基本能力;

5.具有较强的营销管理决策和执行能力,能够为组织开展市场调查、市场细分与定位、营销战略制定、营销方案的策划与执行、商务谈判等专业营销活动;

6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,能够熟悉市场中具体行业的发展状况,具有一定的科学研究和实际工作能力;

7.掌握一定的英语、计算机应用能力、创新创业能力和分析问题的综合能力;

8.具有较高的思想道德素质和人文科学素质,以及健康的心理素质和强健的身体素质。

二、专业培养特色

本专业依据专业发展规律和经济社会发展需要,形成了掌握理论基础、加强实践环节、注重素质教育、适应市场需要的专业建设思路,形成了理论教学案例教学模拟实验专业实习四位一体的本科教学模式,广泛运用现代化教学手段和方法,将最新的研究成果应用于教学,通过强化课堂理论教学和实践教学,注重培养学生的理论分析能力、专业技术能力和实践创新能力。

三、主干学科与核心课程

主干学科:工商管理 。

核心课程:微观经济学、宏观经济学、管理学、会计学、金融学、统计学、市场营销学、组织行为学、市场调查与预测、消费者行为学、公共关系学、人员推销理论与实务、广告学、商务谈判、服务营销学等。

四、修业年限

本科基本修业年限为 4 年。根据学校学分制管理规定,实行 3-6 年弹性学制,学生可提前 1 年或延长2 年毕业。

五、毕业学分标准

本专业要求学生修满教学计划中规定的课程总学分 155 学分和各模块应修学分,方准毕业,其中:

1.通识课程 50学分,其中,通识必修课 28学分,通识选修课 22学分且需修满每个模块要求的最低学分。

2.学科基础必修课程 38学分。

3.专业课程 39学分,其中,专业必修课 19学分,专业选修课需最低选修 20学分。

4.独立设置的实践教学环节 28学分,其中,实践必修 23分,第二课堂实践最低选修 5分。

六、学位授予

按要求完成学业,达到毕业学分要求,并符合学士学位授予条件者,授予管理学学士学位。

七、课程体系及学分学时分配

课程按内容分为通识教育课程模块、学科基础课程模块、专业课程模块和独立设置的实践教学模块。课程按性质分为必修课、选修课两类,其中必修课包括通识必修课、学科基础课、专业必修课和实践必修课,选修课包括通识选修课、专业选修课和实践选修课。总学分 155 分,其中必修课 108 分,占总学分的

69.67%;选修课 47 分,占总学分的 30.33%;实践教学 28 分,占总学分的 18.06%

 

课程体系框架及学分学时统计表

 

 

课程类别

课程总学分

课程总学时

学时类型

学期、周数、周学时分配

理论

实践

14

17

17

17

17

17

17

17

 

通识课

通识必修课

28

534

500

34

10

10

6

7

 

 

 

 

通识选修课

22

402

402

 

2

4

4

4

4

4

2

 

小   计

50

936

902

34

12

14

10

11

4

4

2

 

学科基础课

38

651

651

 

7

10

15

4

3

 

 

 

 

专业课

专业必修课

19

323

305

18

 

 

 

6

9

4

 

 

专业选修课

20

340

340

 

 

 

2

2

8

8

 

 

小   计

39

663

645

18

 

 

2

8

17

12

 

 

独立设置的实践教学环节

实践必修

23

115

 

115

2

 

 

 

 

 

3

 

单独开设实验课选修

0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第二课堂实践选修

5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

合    计

155

2365

2198

167

21

24

27

23

24

16

5

 

 

实践教学学分分配及比例

 

通识课程 实践教学学分

学科课和专业课程中实践教学学分

独立设置的实践教学学分

实践学分合计

占总学分的比例

1

1

28

30

19.35%

 

学科课和专业课程中实践教学学分=(学科课实践学时+专业必修课实践学时+专业选修课实践学时)/17

八、教学计划进程表

 

市场营销专业教学计划进程表(通识课平台)

 

课程类别

 

课程代码

 

 

课程名称

课程总学

课程总学

学时类型

学期、周数、周学时分配

理论

实践

14

17

17

17

17

17

17

17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

通识必修课

11200011

形势与政策

Current Situation and Policy

2

讲座

 

 

 

11200081

思想道德修养与法律基础

Moral Education and Basics of

Law

 

3

 

51

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

11200031

中国近现代史纲要

Outline of Modern   Chinese

History

 

2

 

28

 

28

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11200041

毛泽东思想和习近平新时代中国特色社会主义思想体系概论Introduction to Mao Zedong Thought   and Theoretical System of Socialism with

Chinese Characteristics

 

 

4

 

 

68

 

 

68

 

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

11200051

马克思主义基本原理概论

Introduction to   Principlesof

Marxism

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

13200051

中国传统文化

Traditional Chinese Culture

2

42

42

 

3

 

 

 

 

 

 

 

15200551

大   学 英 语 I College English I

3

42

42

 

2+1

 

 

 

 

 

 

 

15200561

大   学 英 语 II College English II

3

51

51

 

 

2+1

 

 

 

 

 

 

15200571

大   学 英 语 III College English III

2

51

51

 

 

 

2+1

 

 

 

 

 

15200581

大   学 英 语 IV College English

2

51

51

 

 

 

 

2+1

 

 

 

 

 

06200161

数据库技术与应用Database Technology and   Application

 

3

 

68

 

34

 

34

 

 

2+2

 

 

 

 

 

 

 

41100666

大学生心理健康教育

College Students'   Mental

Health Education

 

1

 

34

 

34

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

小  计

28

534

500

34

10

10

6

7

 

 

 

 

 

 

 

通识选修课

自然科学类

≥2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社会科学类

≥2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

人文艺术类

≥2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

创新创业类

≥2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

传统文化类

≥2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

体育保健类

4

130

130

 

2

2

2

2

 

 

 

 

跨专业课程

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小  计

22

402

402

 

2

4

4

4

4

4

2

 

 

市场营销专业教学计划进程表(学科基础课平台)

 

 

课程类别

 

 

 

课程代码

 

 

 

课程名称

课程总学分

课程总学时

学时类型

学期、周数、周学时分配

理论

实践

 

14

 

17

 

17

 

17

 

17

 

17

 

17

 

17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

学科基础必修课

 

16200011

微积分 I Calculus I

 

3

 

56

 

56

 

 

4

 

 

 

 

 

 

 

 

16200021

微积分 II Calculus II

 

4

 

68

 

68

 

 

 

4

 

 

 

 

 

 

 

16200031

线性代数

Linear Algebra

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

16200211

概率论与数理统计

Probability Theory and Mathematical Statistics

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

01200011

微观经济学

Micro-economics

 

3

 

51

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

01200021

宏观经济学

Macro-economics

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

08200011

会计学

Accounting

 

3

 

42

 

42

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

07200011

管理学

Management

 

3

 

51

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

17200011

统计学

Statistics

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

03200011

金融学

Finance

3

51

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

10200011

经济法

Economic Law

2

34

34

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07300811

市场营销学

Marketing

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

07300621

组织行为学

Organizational Behavioral Science

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

小       计

38

651

651

 

7

10

15

4

3

 

 

 

 

市场营销专业教学计划进程表(专业课平台)

 

 

课程类别

 

 

课程代码

 

 

课程名称

课程总学分

课程总学时

 

学时类型

学期、周数、周学时分配

理论

实践

14

17

17

17

17

17

17

17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业必修课

 

07300821

市场调查与预测

Market Survey and   Forest

 

3

 

51

 

45

 

6

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

07300831

消费者行为学

Consumer Behavior

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

07300841

人员推销理论与实务Personal Promotion:Theory   and Practice

 

3

 

51

 

45

 

6

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

07300851

广告学

Advertising

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

07300861

公共关系学

Public Relations

 

3

 

51

 

51

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

07301461

商务谈判

Business   Negotiation

 

2

 

34

 

28

 

6

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

07301131

服务营销学

Service Marketing

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

小   计

 

19

 

323

 

305

 

18

 

 

 

 

6

 

9

 

4

 

 

 

市场营销专业教学计划进程表(专业课平台)

 

课程类别

 

课 程

代 码

 

课程名称

课程总学

课程总学

学 时

类 型

学期、周数、周学时分配

理论

实践

14

17

17

17

17

17

17

17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业选修课

 

最低选修20

学分

07300973

专业英语(市场营销)

Marketing English

2

34

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

07301723

全球营销(双语)

Global Marketing(Bilingual)

2

34

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

07300923

商业伦理学

Business Ethics

2

34

28

6

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07300933

客户关系管理

Consumer   Relationship

Management

 

2

 

34

 

26

 

8

 

 

 

 

 

2

 

 

 

07300953

市场营销策划

Marketing Planning

2

34

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

07300913

品牌管理

Brand Management

2

34

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

07301773

销售管理

Sales Management

2

34

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

07301733

营销案例质性分析Marketing Case Qualitative Analyzing

 

2

 

34

 

28

 

6

 

 

 

 

 

 

2

 

 

07301343

战略营销

Strategic   Marketing

2

34

30

4

 

 

 

 

 

2

 

 

 

07300943

营销管理前沿专题

Seminar on the Development in Marketing Management

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

07301473

项目管理

Project Management

2

34

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07300393

商务礼仪

Business Etiquette

2

34

28

6

 

 

 

2

 

 

 

 

07200043

人力资源管理

Human Resource   Management

2

34

34

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07301483

素质测评与职业发展

Quality Evaluation   and Career

Development

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

08300553

财务管理

Financial Management

2

34

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07300283

创业管理

Entrepreneurial Management

2

34

30

4

 

 

 

 

 

2

 

 

07300573

旅游地理学

Tourism Geography

2

34

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

07301653

房地产金融

Real Estate Finance

2

34

28

6

 

 

 

 

 

2

 

 

 

06300063

电子商务概论

Introduction to   Electronic

Commerce

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

06300603

物流与供应链管理

Logistics   and Supply Chain

management

 

2

 

34

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

小  计

20

340

340

 

 

 

2

2

8

8

 

 

专业选修课的“小计”一行中, “学期、周数、周学时分配”栏所列数字是建议学生各学期修读的学时,学生可根据自身情况予以调整。

 

市场营销专业独立设置的实践教学计划进程表

 

 

 

实践教学层次类别

 

 

课程代码

 

 

课程名称

 

 

 

总学时

开课起止周/

周数

开课学期、周学时

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

基础实践

07200002

军政训练

1

 

2-3

 

 

 

 

 

 

 

07200012

劳动实践

1

 

1 周

 

 

 

 

 

 

 

07200022

读书活动

0.5

 

 

 

 

 

 

 

 

07200032

读书活动

0.5

 

 

 

 

 

 

 

 

06200212

大学计算机

College Computer

1

28

4-17

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业实践

 

 

单独开设实验课

 

 

 

 

 

必修

 

 

07300372

企业运营管理仿真综合实验 Enterprise   Operation Management

Simulation   Comprehensive Experiment

 

 

3

 

 

51

 

第   9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

07300302

营销策划实务

Practical Marketing Planning

 

1

 

18

 

1-6

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

07300362

消费者行为分析

Analysis on Consumer Behavior

 

1

 

18

 

1-6

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

学年论文

 

07300022

 

学年论文

 

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

毕业实习与论文

07300032

毕业实习

3

 

1-6

 

 

 

 

 

 

 

07300042

毕业论文

4

 

1-10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

综合实践

 

第二课堂实践创新活选修

 

5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

就业创业教育

6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

合     计

28

115

 

2

 

 

 

 

 

3

 

 

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